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如何在电视上做品牌宣传?

文章附图

在电视媒体上,做品牌宣传的方式有很多种

1、栏目赞助(花费高)   2、新闻植入(花费稍高)

3、栏目中专访(花费稍高) 4、时段广告(花费较低,频次高)

一、品牌推广的定义 首先在做电视广告投放前要品牌推广的概念,品牌推广就是品牌贩卖,这也是企业之所以要建设品牌的最终目的。广东电视台广告部觉得,简单的说即把品牌送至最终消费者人群的手中从而实现该品牌的价值,可能很多企业外部的人都不知道,此时的品牌推广其实是在前期的一系列大量工作的基础上而达成的,也正因为有了前期一系列的大量铺垫工作,在品牌的后期电视广告推广阶段也在很大程度上促使消费人群在最后购买品牌的。

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二、 电视广告中的品牌推广策略

1、根据销售渠道制定传播推广的策略 经验告诉广东电视台广告部,企业做品牌传播之前必须根据企业自身的具体销售渠道情况来定制电视广告推广策略,有什么样的渠道设计才决定了采用什么样的传播策略。


2、与最终消费者直接接触,提高沟通效率 广东电视台广告部在总结许多大品牌企业的电视广告品牌推广方案后发现,不管何种行业,企业如果能够增多与消费者直接沟通交流的机会,就能率先掌控最终商战市场,能够及时把品牌推进消费者的心里。


3、长短结合,促进品牌推广的良性循环 广东电视台广告部也发现,企业品牌推广的重点在于促进品牌价值的尽快实现,从某种程度上讲,这其实是一种即时实现的短期效益。但是在开展电视广告品牌推广时,必须把企业品牌长远利益的实现纳入品牌推广活动的考虑范围之内,这就要企业在做短期的电视广告投放等推广手段时,兼顾到树立企业的品牌形象以及建立消费者心中对品牌的忠诚度。


4、与消费者互动力求简单 一个成功的品牌推广活动一定是采用了某种能够让广泛消费者共同参与的活动形式。要吸引大量消费者的积极参与,则必须简化一切流程,就是指消费者能够不费精力就能轻松参与到的方法;同时广东电视台广告部觉得,对于活动的执行者,活动流程越简单反而越容易控制,而且其操作性很强,运作能很到位,自然也就能很容易保证收获成效。


5、集中利用资源,统一战线


6、深入分析研究,利用各媒体资源的优势 广东电视台广告部也发现,企业品牌推广的重点在于促进品牌价值的尽快实现,从某种程度上讲,这其实是一种即时实现的短期效益。 但是在开展电视广告品牌推广时,必须把企业品牌长远利益的实现纳入品牌推广活动的考虑范围之内,这就要企业在做短期的电视广告投放等推广手段时,兼顾到树立企业的品牌形象以及建立消费者心中对品牌的忠诚度。


7、强调品牌的文化价值 采用电视广告做品牌推广的好处在于电视广告, 是形象直观的,消费者人群可以用肉眼看到而且还有声音、图像等媒体的辅助,但是品牌推广侧重点应偏向于在拉近品牌与消费者之间的距离,力争利用较短的时间在最大程度地获得消费者对品牌的共鸣。


三、建立品牌推广的专项管理部门

1、品牌推广的策略规划部门

2、品牌推广的策略执行部门

3、加强品牌管理部门的专业力量

4、加强品牌推广部门与其他部门的互动 不管品牌推广策略成效与否,相信每个企业在最终获得品牌价值之前都已经经过一系列的探索与总结过程,广东电视台广告部认为,没有最好的策略只有最适合的策略,只有根据具体的情况而制定的策略才是企业最适合的品牌推广夺下市场的最终利器。


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